在信息爆炸的今天,互聯網成為快速有效的信息獲取渠道之一。根據艾瑞咨詢iUserTracker監測數據顯示,2014年1月在線視頻與新聞資訊的網民滲透率分別高達96%和89%,在線視頻與新聞資訊已經成為網民網絡活動的重要組成部分,是網民關註和獲取信息的重要方式。
  隨著移動互聯網的快速發展,人們獲取新聞的方式更快捷,如何在海量的新聞中抓住用戶眼球,並能為用戶提供更快、更真實更有現場感的視頻新聞越來越受到用戶的青睞,根據調研數據顯示,50%以上的網民最喜歡通過視頻方式獲取新聞,而通過有銳度、深度、態度和溫度的新聞報道,從不同的角度為不同的群體發聲,還原新聞真相,解讀新聞背後的故事,引發用戶共鳴互動則更是新聞媒體的價值所在。
  在網絡視頻新聞領域,第一視頻網是網絡視頻新聞媒體發展的重要代表。第一視頻網定位於微視頻新聞門戶網站,強調用戶發現新聞,通過多維度合作保證新聞傳播效果,做最有“度”的媒體平臺。第一視頻網率先提出新聞媒體“八度”,體現自身調性,打造獨特品牌形象。在新聞內容報道方面,第一視頻網堅持持續追蹤、 “深度”挖掘,接近事實真相,還原新聞現場,給用戶展示最原生、最現場的新聞,讓“思想也能看見”在新聞媒體屬性方面,第一視頻網強調自己要有立場、有 “態度”,打造左右思想PK的平臺,給有角度、有銳度、有高度的專家評論員團隊自由表達的空間,對制度和體制等問題進行深入問責與探討, 實現“正左右正能量”在深度剖析新聞基礎上,第一視頻網主張新聞有“銳度”,從新聞事件多個因素中尋找問題根源,直擊事件本來面目,銳意報道,直陳厲害, 做到“非常見道不同”憑藉全網最齊備的媒體資質,特別是持有商業視頻網站中唯一的“新聞牌照”,第一視頻網在新聞內容報道和深入挖掘中能夠做到大 “尺度”、有依據,在重大和敏感事件報道中,能做到比其他網絡媒體多向前進一步,同時堅持媒體底線,有尺有據, 自成“有尺方能無界”在與用戶的互動方面,第一視頻網為做到用戶互動參與有“粘度”,在用戶站內評論、頂踩等常規互動形式上,添加街採、視頻上傳等線上線下新型互動形式,全方位調動用戶在視頻內容上的參與性, 倡導“參與即是創造”在內容話題的選取上,第一視頻網力求有“熱度”,頭條話題聚焦國際國內熱點事件,彙集全國各地大量的UGC視頻,形成話題討論,再聯合多個媒體平臺進行全方位的深入傳播和關註,用戶 “圍觀就是力量”在視頻新聞內容類別上,第一視頻網內容覆蓋有“廣度”,新聞內容在地域上覆蓋國際國內中央地方多層級資訊,在類別上包含新聞、軍事、娛樂、體育、時尚、商業、產業等多維度,豐富的視頻內容滿足用戶群體的碎片化、個性化需求, 讓用戶“大視野知天下”在媒體的社會責任方面,第一視頻網強調要接地氣、有“溫度”,做真正意義上的普通民眾的媒體發聲器,引導社會關註並給與弱勢群體人文關懷, “以責任暖視界”。
  從用戶角度來看,根據調查數據顯示,內容有思想有深度、傳播性強、最現場、最互動成為用戶公認代表第一視頻網形象的關鍵詞,超過7成的第一視頻網用戶對第一視頻網的新聞內容感到滿意,其中對於新聞的現場及時、獨家深刻、內容迅速等方面,滿意度尤為突出;在互動方面,84.5%的第一視頻用戶關註網站中的新聞視頻內容,依托優秀的內容基礎和便捷的互動體驗,第一視頻網用戶參與新聞互動意願強烈,75%的第一視頻用戶願意參與新聞的站內互動評論,77%的第一視頻用戶願意將新聞轉發至微博等社交網絡,且有超過6成的用戶喜歡微信和微博的方式推送新聞內容,對於第一視頻網微信、微博平臺,用戶推薦度高;豐富的獨家內容對於用戶吸引力高,通過本次調研數據可以得出,第一視頻網用戶對其忠誠度高,76%的第一視頻網用戶認為第一視頻網在自己的日常生活中不可替代,並有超過75%的第一視頻網用戶願意向他人推薦第一視頻網。整體來看,第一視頻網用戶在活躍度、高粘度、高互動參與度和忠誠度方面表現良好,第一視頻網的“八度”定位在用戶群體中得到了關註與認可。
  從用戶屬性來看,第一視頻網用戶以北、上、廣等一線城市的70後和80後職場精英人群為主,屬於典型的高學歷、高收入、高追求的三高人群,在廣告偏好方面,用戶對第一視頻網的廣告持正面接受的態度,廣告到達效果好;在日常消費方面,購買產品覆蓋快消、3C、金融、汽車、醫療、酒類等產品,購買產品的渠道線上線下均有涉及,這類用戶在購買產品時具備獨立決策能力,未來一年欲購產品品類豐富,預算充足,購買力強。
  綜合來看,在這個用戶個性化需求的旺盛時代,第一視頻網強調用戶發現新聞,提高了用戶對新聞內容的關註度;同時,便捷的分享體驗提高使得用戶更加樂於傳播;第一視頻網的用戶基本屬性與其品牌定位相匹配,第一視頻網媒體營銷價值高。  (原標題:艾瑞咨詢:第一視頻打造最有“度”新聞媒體)
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徐子珊

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